Movilización Estudiantil en Chile 2011 – 2012

Por: María Angélica Joannon 

Durante el 2011 y con menor potencia el 2012 la coyuntura política de Chile estuvo marcada por una movilización estudiantil –la más grande y participativa en la historia de Chile- que mediante diversas acciones intentó influir y cambiar el sistema educacional chileno.

Las movilizaciones que tuvieron un carácter multitudinario fueron gestionadas por la Confederación de Estudiantes de Chile (Confech), organismo que agrupa a las federaciones de estudiantes de 16 universidades. Entre sus principales voceros estaban Camila Vallejos, Gabriel Boric y Giorgio Jackson.

Respecto a sus demandas los estudiantes exigían cambios sustanciales en la Educación secundaria y la Educación superior (universitaria) proclamando la injusticia del sistema educacional chileno. El principal mensaje de las manifestaciones se centró en reclamar por una educación pública gratuita y de calidad.

El despliegue de la campaña

Los estudiantes buscaron presionar al gobierno a través de distintos medios. Entre sus principales acciones estaban las manifestaciones masivas que se desplegaron por las principales arterias de Santiago. Ello estaba unido a un ciber activismo, donde las redes sociales jugaron un papel clave en la convocatoria a las actividades del movimiento. Además, se realizaron paros nacionales e incluso huelgas de hambre para presionar al gobierno.

A lo anterior se le suma un importante apoyo internacional. A través de la campaña “Has que el mundo se mueva por la educación chilena” cientos de personas de diversos lugares del mundo expresaron su apoyo a los estudiantes de Chile.

Estas acciones se realizaban paralelamente a un proceso de diálogo con el gobierno que dejó al mandatario con muy baja aprobación (alrededor de un 30%) y con la falta de consenso entre ambas partes.

Un eje especialmente llamativo del movimiento estudiantil fueron las manifestaciones creativas que se realizaron durante las marchas. Música, cantos, bailes y disfraces acompañaban los mensajes que los estudiantes querían transmitir: Fin al lucro, educación gratuita y de calidad para todos con una dosis de imaginación y creatividad para concienciar al país.

Hoy el movimiento se ha mermado. Sin embargo, sus gestores están atentos a que este año de elecciones presidenciales el debate de la educación esté entre las máximas prioridades de los candidatos.

Aborto Legal – Uruguay. Son tus derechos hacelos valer!

Por: Marcela Varela

La preocupación por la prohibición y penalización del aborto en Uruguay, impulsan en el año 2011 a la ONG feminista, MYSU (Mujer y Salud en Uruguay), a lanzar una campaña para incidir en la legislación del país y hacer del aborto una práctica legal.

La campaña Aborto Legal – Uruguay. Son tus derechos hacelos valer! fue enmarcada en La Campaña Tus Derechos Sexuales y Reproductivos Valen, que busca de forma permanente promover la reflexión sobre la agenda de los derechos sexuales y reproductivos y sus consecuencias en la vida de las personas.

El mensaje de la campaña fue transmitido con base a los siguientes criterios:

-  La defensa y promoción del derecho a decidir libre y responsablemente sobre tener hijos/as. 
-  La instauración y el acceso a servicios de aborto legal, gratuito y seguro en Uruguay.

A pesar de que las condiciones exigidas por el movimiento activista no fueron totalmente atendidas por el parlamento, en octubre de 2012, luego de un año de manifestaciones, se logró el establecimiento de una norma que habilitó la interrupción voluntaria del embarazo.

La modificación de la ley se pudo lograr gracias a la sensibilización y movilización ciudadana impulsada por el movimiento, que demandó al Estado el cumplimiento de su rol garante y protector de los derechos humanos de todos y todas.

Identidad de la Campaña

La identidad de la campaña se enmarca en el cumplimiento de los derechos humanos, un elemento sumamente potente, porque conforma la esencia de nuestra existencia, reconociendo la dignidad intrínseca de los derechos iguales e inalienables de todos los seres humanos.

Partiendo de ese punto, se pudo generar una campaña con un tono fuerte, agresivo y claro, exigiendo el cumplimiento de estos derechos, en especial a la decisión de interrumpir voluntariamente el embarazo.

Su línea visual es simple, pero a la vez moderna y colorida. Tanto en la página web http://www.hacelosvaler.org/ , como los afiches y materiales informativos que componen la campaña predominan colores agresivos como el rojo y el naranja, lo que impulsa su visibilidad e impacto ante la sociedad y todo aquel que tenga la oportunidad de apreciarla.

El logotipo muestra una mano naranja con una flor. La flor como representación de la feminidad y la mano exigiendo un alto a la situación y remarcando la presencia de la mujer en la sociedad.

Todos los mensajes planteados en sus afiches, como el mostrado a continuación, tientan a toda mujer a mantenerse en alerta y a exigir el constante cumplimiento de sus derechos.

Con base a esto, el mensaje transmitido mediante los elementos visuales de la campaña son de fácil comprensión y apelan a un sentimiento común compartido por todas las mujeres en el mundo, sin distinción de raza, nacionalidad, clase social, etc.

Es importante recalcar que a pesar del tono directo y agresivo de la campaña, todos sus componentes cuentan también con un tono de justicia y pacifismo.

Los videos son muy claros e informativos (http://vimeo.com/47332588) y se presentan en ellos imágenes en colores vivos como el rojo, azul, verde y amarillo, representando optimismo y actualidad.

Adicionalmente, la campaña contó con un soporte virtual como la página web y páginas de Facebook y twitter, que le permitieron su efectiva divulgación e interacción por parte de los públicos de interés, quienes pudieron apoyar el movimiento y emitir sus comentarios.

Una ONG hace lobbying

Autor: Juan Ormazabal

Contexto

En 2010 se iba a llevar a cabo el mundial de fútbol en Sudáfrica. Aprovechando que España era la favorita y los medios iban a tener muy presente el país africano, todas las ONGs decidieron que era la oportunidad para incidir en los graves problemas que padece África en general y Sudáfrica en particular: el Sida.

Aquí se analizará a la ONG InspirAction con su campaña “Márcale un gol al Sida”. 

La campaña ha sacado un juego online donde intenta presionar sobre dos de sus públicos: los políticos y las farmaceúticas. En el caso del juego salen diversos líderes jugando con la camiseta de alguna farmaceútica, haciendo alusión al hecho de que defienden más esos intereses que los de las personas. Consiste en el lanzamiento de penalties, cada líder político o social defiende su camiseta. Esta campaña es un ejercicio de presión sobre políticos y farmaceúticos, y a la vez sobre los ciudadanos.

En muchas ocasiones, se piensa en el lobby como una acción de presión que intenta defender los intereses personales a través de la corrupción u otras herramientas más opacas. Este no es el caso, más bien muestra el modo de hacer un buen lobbying, tratando de cambiar la sociedad a mejor mediante la presión mediática y la influencia social.

Gráficos

Algunas imágenes del juego online en el que salen Obama, Zapatero, Merkel, Sarkozy o el mismo Benedicto XVI

 

Este es el vídeo que  denuncia la falta de actuación por parte de la clase política en contra del Sida.

 

A través de esta campaña, que es cuanto menos curiosa, se logra tener presencia en los medios sin gastarse publicidad, y así llegar a más ciudadanos: 

Línea argumentativa

InspirAction hace presión de un modo que logra llegar a más gente ya que utiliza nuevas herramientas de comunicación:

• De los datos saca los mejores mensajes. Es muy sencillo publicar informas largos y aburridos, pero de ese modo no los va a leer nadie. Lo realmente díficil es lograr sacar unos datos interesantes y hacerlos atractivos para el lector, que sean claros y llamativos. Ejemplo: "la inversión económica en el mundial de fútbol es cuatro veces mayor que la cantidad que el gobierno va a gastar en la prevención y tratamiento del VIH y otras enfermedades de transmisión sexual entre 2010 y 2011".

• Una imagen vale más que mil palabras. A día de hoy, y gracias en parte a las nuevas tecnologías, el ciudadano puede tener acceso a muchísima información. ¿Qué va a hacer que tu informació valga más que toda la que hay por ahí? Las posibilidades audiovisuales han hcho que ahora sea totalmente inadmisible que cualquier campaña no tenga material audiovisual. Es un lujo que nadie se puede permitir. En este caso acuden a los más sencillo, recurren a personajes mundialmente conocidos y los ponen a echar unos penaltis, pero con la camiseta de alguna farmaceútica. El público lo va a entender como un apoyo, defensa patrocinio a las farmaceúticas.

• Lograr que la campaña se convierta en noticia. Todo sueño de un director de campaña es lograr una amplia viralidad sin gastar un duro. En esta campaña se alcanza que salga en los medios informativos. Ejemplo: el mundo, las provincias, la opinión de zamora, etc. 

Asociación Nacional del Rifle Por Susana Londoño

Asociación Nacional del Rifle

Contexto:

La Asociación Nacional del Rifle (ANR), es la organización de civiles más grande de Estados Unidos, que defiende el derecho a tener armas. Actualmente existe una polémica que se ha desatado por los recientes tiroteos en escuelas norteamericanas.  El gobierno desea restablecer la prohibición a la venta de armas de asalto mientras que la ANR está en desacuerdo con esta medida. El vicepresidente Joe Biden ha citado y se ha reunido con organizaciones de cazadores para decirles que Barack Obama propondrá que se renueve el veto civil a los rifles automáticos y semiautomáticos de uso militar, que no se utilizan para la caza. También propondrá el veto a los tambores de alta capacidad que permiten descargar hasta cien balas en una sola descarga.

Los fanáticos de las armas no están de acuerdo con esa postura y se han unido para apoyar a la Asociación que en los últimos 18 días ha reclutado 100.00 nuevos socios.

ANR representa a 4.2 millones de personas que poseen armas en Estados Unidos. Su objetivo es alcanzar cinco millones de socios mientras se desarrolla este debate.  La afiliación cuesta sólo 25 dólares y cada socio recibe un cuchillo gratis, que les sirve para los días de caza.  Actualmente hay más de 300 armas legales en Estados Unidos.

Su objetivo principal como grupo de presión es “El proteger y defender la Constitución de los Estados Unidos, especialmente lo relacionado con los derechos inalienables del individuo ciudadano americano garantizados por dicha constitución de adquirir, poseer, coleccionar, exhibir, transportar, llevar consigo, transferir propiedad, y disfrutar el derecho de usar armas, para que la gente pueda siempre estar en posición de ejercer sus derechos individuales legítimos de auto-preservación y defensa de la familia, persona, y propiedad, al igual que servir efectivamente en milicias apropiadas para la defensa común de la república y las libertades individuales de sus ciudadanos”: http://www.nraespanol.org/mission.asp

Qué busca el Lobby: mientras la Casa Blanca prepara su propuesta para el Congreso, Chris Cox,  quien lidera el lobby de la ANR, busca defender a toda costa la Segunda Enmienda constitucional de Estados Unidos que ampara el derecho de todo ciudadano a portar armas e impedir que el gobierno prohíba la venta y porte de rifles automáticos y semiautomáticos de uso militar . La Asociación está luchando para que se establezca mediante la legislación la custodia de los colegios con guardias armados, para impedir que sigan ocurriendo los tiroteos. También aboga por una ley más dura contra los criminales que cometan este tipo de delitos con armas o reincidan en ellos.

Análisis de la imagen: se percibe como un grupo poderoso ya que es la organización de civiles más grande de Estados Unidos, que defiende el derecho a tener armas. Promueve su uso deportivo, recreativo y de instrucción militar en un marco legal. Su objetivo es ejercer presión en el congreso para impedir que se aprueben leyes que prohíban su uso o lo restrinjan demasiado. Sin embargo los recientes tiroteos que se han dado en Estados Unidos en los últimos años han abierto el diálogo entorno al tema y NRA ha sido duramente criticada por guardar silencio y responsabilizar a terceros.

Argumentario público: su argumento es patriota y apela a los derechos de un ciudadano corriente como la libertad para defenderse y la seguridad de su familia. En su mensaje institucional afirman que sino es posible evitar una pelea, entonces se debe ganar.  Parte de su argumento es que las armas no matan a la gente sino la influencia de los mensajes que llegan a las personas a través de los medios de comunicación, publicidad y videojuegos.

Su mensaje bandera es la defensa personal. Argumentan que “la única manera de detener a un malo con pistola es un hombre bueno con pistola”. 

Invisible Children: Grassroots Lobbying

Invisible Children, Inc. es una ONG fundada en el 2004 por tres estudiantes de cine de la universidad USC. Como organización se enfoca en crear videos para traer atención a esta causa particular y también tiene programas para ayudar a víctimas en la región. Pero su uso de redes sociales y su habilidad para movilizar a las personas los han llevado a ejercer presión sobre varios gobiernos, incluyendo el de Estados Unidos, y ahora también hacen un fuerte papel de lobby.

CONTEXTO

En el 2003 los tres amigos viajaron a Africa para hacer un documental sobre Darfur. Al final terminaron lanzando el documental Invisible Children: The Rough Cut, sobre los abusos de derechos humanos cometidos por el ejercito Lords’s Resistance Army y su líder Joseph Kony. Desde el 2008, LRA ha matado a mas de 2,600 personas, secuestrado a 4,000, y desplazado a 440,000. En 2006, las negociaciones entre el gobierno de Uganda y LRA fallaron y Kony huyó del país.

Todas las acciones parten de ese primer video. The Rough Cut fue vista por mas de 5 millones de personas, dando a conocer esta causa de manera internacional. Después de este éxito la ONG empezó a tomar acciones mas concretas para conseguir que el gobierno Estadounidense participara en la búsqueda y detención de Kony.

ARGUMENTOS PRINCIPALES

Joseph Kony es la primera persona con una orden de detención por parte de la corte criminal internacional por crímenes contra la humanidad y crímenes de Guerra. Es un criminal peligroso que debe ser detenido.

LRA tiene presencia en tres países y los gobiernos regionales no han podido terminar con la violencia porque les faltan las capacidades especificas para hacerlo que tienen otros gobiernos de países as desarrollados.

The LRA is an international scourge, and stopping him will require an international response.

HERRAMIENTAS  

	Escuelas y Universidades: En el primer tour, jóvenes de Uganda que protagoniza la película viajaron a varias escuelas para mostrarla y explicar la labor de la ONG. Muchos de los jóvenes de Estados Unidos aprendieron sobre Joseph Kony de esta manera y empezaron a compartir los mensajes por redes sociales.
	Relaciones con artistas: Organizan conciertos y otros eventos para recaudar fondos y traer atención. En 2007, el grupo Fall Out Boy decidió hacer un video para su ultimo sencillo tratando con jóvenes de Uganda.
	Manifestaciones: En Abril de 2007, mas de 67,000 personas acamparon en las calles para resaltar la gran cantidad de desplazados en África a causa de la violencia.
	Movilización en Redes Sociales: Invisible Children usa redes sociales para transmitir sus mensajes, pero también anima a los demás a que hagan lo mismo. Miles de personas tomaron fotos como esta y las transmitieron por redes sociales, escribieron blogs, y mandaron postales a sus senadores y representantes. Con muy poca inversión se consiguió llamar la atención de los políticos e "influencers."

IDENTIDAD VISUAL

La mayoria de las acciones eran "grassroots" sin identidad visual, por ejemplo las pancartas que vimos fueron hechas a mano. Pero la actual pagina web, blog, y demás materiales tienen un look "juvenil": moderno sin ser muy sofisticado con muchas ilustraciones y colores vivos.  Hasta cierto punto también es muy alegre, y las fotografías son de personas sonrientes.  

 

Los vídeos son de conflictos en Africa y muestran imágenes fuertes, por lo que tienen un tono y colores mucho mas sobrios.

RESULTADOS

En 2010, el Presidente Barack Obama firmo el "Lord's Resistance Army Disarmament and Northern Uganda Recovery Act." Representantes de Invisible Children estaban presentes cuando el presidente les dijo que sus esfuerzos habían influenciado su decisión: "We have seen your reporting, your websites, your blogs, and your video postcards—you have made the plight of the children visible to us all." Poco después, miembros de las Naciones Unidas también se reunieron para hablar sobre Kony y las condiciones en esa región de África.

El éxito de esta campaña es impresionante porque casi por primera vez los principales actores no eran lobistas con años de experiencia sino jóvenes común y corrientes en todas partes del país. Varios políticos, incluyendo el mismo presidente, admitieron que la primera vez que conocieron esta causa fue porque sus hijos les mostraron algún video de Invisible Children y les preguntaron que iban a hacer para detener a Kony. Ya no es necesario usar métodos tradicionales para influenciar a la gente que toma decisiones políticas. Con el tiempo Invisible Children empezó a usar herramientas de lobby mas tradicionales, incluyendo reuniones con políticos, pero esos primeros años demostraron que las acciones de presión se pueden llevar a cabo con igual fuerza desde un computador como desde el lobby de un hotel.

Andrea Sanmiguel
14/01/2012